アップルのキャッチコピー。

昨日アップルからまた新しい製品が発表されました。
Magic Track Padなど、彼らの送り出す製品はいつも何かしらワクワクさせてくれるものが感じられます。

では、なぜそういったことが感じられるのかを考えたとき、それはキャッチコピーから読み取ることが出来ると思います。
今回発表された新製品のキャッチコピーのなかでとりわけ特徴的なものが「Apple LED Cinema Display」のこのコピーです。


何を今さら、と何の変哲もない印象を受けるかと思います。画面の広さや視野角をうたったものはアップルの製品でなくともゴロゴロころがっています。

しかし、あたりまえのことをあたりまえに言うことで、アップルの「無駄な機能を削ぎ落として徹底的に使いやすくする」という一貫したデザイン思想を明確に表現し、製品がもたらすその先に何があるかを受け手に示してくれています。

手垢のついたような着飾った言葉があふれる中で、言葉をも徹底的にそぎ落とす。
それが、逆に新鮮味を与えてくれているからではないでしょうか。